"La migliore preparazione per domani è fare il tuo meglio oggi"
H. Jackson Brown Jr

BRAND ANALYSIS: stato di salute del proprio brand

La brand analysis si occupa di monitorare marche già esistenti. In questo modo si ottengono informazioni su come il brand viene percepito, valori rappresentati, rapporto tra il brand la clientela e il target. I nostri brand manager vi consiglieranno quale strategia seguire, a seconda del rapporto tra la marca (nuova o preesistente) e la categoria del prodotto (nuova o preesistente).

Le strategie di marca possono essere divise in:

• line extension (estensione della linea): utilizzo di uno stesso brand di successo, per introdurre nuovi prodotti in una linea di prodotto preesistente (cioè il brand rimane lo stesso, ma si “estende” la linea)
• brand extension (estensione della marca): uso di un brand di successo, per lanciare nuovi prodotti in nuove linee (cioè si “estende” l’uso di un marchio ad altri prodotti)
• multi brands (marche multiple): sviluppo di uno o più nuovi brands, per lanciare prodotti in una linea preesistente (“multi” perché una stessa linea include più di un marchio)
• new brands (nuove marche): sviluppo di nuove marche per nuovi prodotti in nuove categorie

Inoltre si otterranno informazioni fondamentali sul posizionamento della marca per comprendere come essa viene percepita dal target che ci si è dati. Questo sarà utile per capire se si deve effettuare un riposizionamento e cambiare la strategia comunicativa. Nel caso di più prodotti saremo in grado di suggerirvi soluzioni ad hoc per sfruttare al meglio i marchi che già possedete.