GUERRILLA MARKETING: conquistare la propria quota

Per guerrilla marketing intendiamo un insieme di tecniche creative ed innovative di comunicazione, di iniziative promozionali e di azioni di marketing non convenzionale che consentono di ottenere il massimo della visibilità e del risultato desiderato con il minimo degli investimenti. La parola “guerrilla” ha un’origine ben precisa che in qualche modo spiega le radici, i mezzi e forse anche i limiti di questo modo di fare marketing. Per guerilla si fa riferimento alla resistenza dei gruppi militanti spagnoli durante l’occupazione napoleonica. Con tutte le metafore del caso, traslando questa situazione di guerra in un ambiente socioeconomico contemporaneo è possibile intuire quali possano essere le leve del Guerrilla Marketing. le strategie prevedono costi relativamente bassi da compensare però con un’attenta analisi dei fattori sociali, suburbani e culturali riguardo target, concorrenza e mercato in generale. L’effetto sorpresa, la novità e la originalità sono spesso segni distintivi di queste campagne che hanno l’obiettivo di farsi notare, lasciare il segno, stupendo il desinatario. Il “Guerrilla” concorre allo sviluppo delle strategie di mercato attraverso la messa in scena di pseudoeventi concepiti in integrazione all’immagine dell’azienda. Sfrutta il bisogno di novità dei mezzi comunicazione e la permeabilità dei suoi meccanismi per promuovere idee, marchi o prodotti. Programma e inocula nel sistema media virus memetici in grado di autoreplicarsi nelle menti dei consumatori .

Diverse sono le tipologie di guerrilla marketing quali: street/event mktg, trojan mktg, black mktg, stealth mktg e differenti le tecniche: stickering, graffiti, fake site, media hoax e Oop Art solo per citare le più utilizzate e che abbiamo avuto modo di collaudare in più di una occasione.
Attraverso questo tipo di servizio possiamo offrire ai nostri clienti la possibilità di ottenere visibilità a costi estremamente contenuti. Questa moderna strategia è in molti settori un must negli Stati Uniti ed ha ottenuto risultati notevoli. La visibilità oggi è un elemento essenziale per garantire ad un’impresa il successo . Il mercato è estremamente concorrenziale e l’utilizzo dei tradizionali mezzi di comunicazione per cercare di colpire il proprio target oggi sono insufficienti come dimostrano i recenti studi, in particolare quelli di Seth Godin.

Tale servizio è particolarmente indicato per tutti quei settori come l’abbigliamento, l’intrattenimento, lo svago, il benessere e di servizi non tradizionali. Anche il settore della distribuzione ha mostrato di poter ottenere ottimi risultati quindi anche settori tradizionali se supportati da una pianificazione professionale possono avvantaggiarsi di queste tecniche.