"Trovarsi insieme è un inizio, restare insieme un progresso…lavorare insieme un successo"
Henry Ford

Per preparare al meglio lanci di prodotti e servizi

Il Marketing Plan permetterà di pianificare le linee strategiche e gli obiettivi che vogliamo portare a termine in modo che essi siano identificati in modo chiaro e preciso.
Il Marketing Plan è un documento, che contiene le strategie e le politiche di marketing per un certo prodotto, e le risorse da destinarsi .
Per stendere un piano di marketing efficace, occorre innanzitutto pianificare la strategia.
Per prima cosa va definita la mission, che identifica gli elementi di distintività dell’impresa, nonché i bisogni di mercato che devono essere serviti. Una volta analizzati gli elementi dell’azienda, le caratteristiche del prodotto e gli obiettivi fissati sarà possibile procedere alla creazione del piano.

Possiamo così elenzare i seguenti contenuti tipici:

• Analisi dello scenario competitivo: analisi del mercato, della concorrenza, dei consumatori: marketing audit e altre indagini per giungere alla migliore comprensione possibile del contesto in cui si dovrà operare.
• Analisi SWOT: identificazione dei punti di forza e di debolezza dell’azienda (Strenghts and Weaknesses), valutazione delle opportunità e dei rischi del mercato (Opportunities and Threats).
• Obiettivi: sono i risultati desiderati che portano alle vendite e ai profitti. Devono essere dettagliati, realistici, quantificabili (definiti in termini economici di utile netto o fatturato) e posti in ordine gerarchico.
• Strategie: complesso di azioni per raggiungere gli obiettivi.
• Piano di azione: specifica cosa sarà fatto, chi lo farà, quando sarà fatto, e quanto costerà.

Un marketing plan ben fatto e bilanciato rappresenta quel fattore in grado di portare al successo qualsiasi tipo di prodotto, sia esso un bene di largo consumo, una vettura, un viaggio o una idea politica. Importante, se non fondamentale, è anche avere un prodotto valido poiché anche se la strategia ideata dal marketing riuscisse a far acquistare ciò che si sta vendendo la delusione del cliente ci precluderebbe ogni sviluppo futuro.